9月13日，搜狗宣布正式推出內容開放平臺搜狗號，目前已開通個人、媒體、國家機構、企業、其他機構五種類型賬號的入駐通道。搜狗號已開通搜狗搜索App、搜狗瀏覽器App等平臺流量入口。從入局時間來看，搜狗屬于內容領域的后來者，此前百度和UC等都已搭建了自己的內容平臺。

搜索、瀏覽器企業進入內容產業并不是新鮮事。搜狗認為，搜狗搜索和搜狗瀏覽器的覆蓋量可以幫助內容創作者提升內容曝光量。據了解，搜狗搜索作為國內第二大搜索引擎，擁有超過5億月度活躍用戶；搜狗瀏覽器App覆蓋人群過億。

在開放流量入口和技術能力的同時，搜狗還將幫助內容創作者變現。逐步打造一條由內容生產、智能分發、商業變現等組成的完整內容生態鏈。2018年下半年，搜狗號將上線收益中心，2019年還將逐步上線廣告分成、流量分成，為優質原創作者提供更優質多樣的服務及相關補貼。

事實上，在搜狗之前，已有多家搜索企業在搭建內容體系。2016年9月，百度針對內容創作者的百家號正式上線，百家號將通過百度App、百度搜索和百度瀏覽器等多種渠道進行分發，2017年四季度，百度內容創作者數量從2017年初的20萬上漲至100萬。

近日，北京商報記者發現，百度PC端搜索端新聞類目的入口變深，原本新聞類目與圖片、視頻等并列在百度PC搜索框下，現在需要點擊搜索首頁才能出現新聞類目，取代新聞類目位置的為資訊類，該類目下多為百家號內容。業內人士認為，百度此番調整是為了梳理自身內容架構，強化自有平臺的內容權重，推動百度信息流商業化速度。

UC也在搜狗之前就進入內容產業。據了解，UC頭條是UC瀏覽器團隊打造的新聞資訊推薦分發平臺，擁有大量的新聞數據源，并通過大數據推薦和機器學習算法，為廣大用戶提供內容服務。2017年3月，UC還為內容生產者服務提出大數據綜合平臺UC云觀，旨在打通資訊數據、內容生產、流量分配、廣告采買等內容產業相關要素，用大數據反映資訊輿情，為媒體和自媒體人等內容生產者提供數據服務。

在業內人士看來，搜狗、百度和UC此類搜索企業具有天然的分發渠道，可以讓原創內容實現高曝光，同時，平臺方通過內容可以提升用戶黏性，并開展信息流等業務，從而實現多樣化變現。根據百度最新財報，信息流也是百度業績最大動力之一，百度App 6月平均日活用戶達到1.48億（峰值突破1.5億），同比增長17%。