原標題：2014視頻業關鍵年 56網多層次鞏固UGC行業優勢

1月9日消息，在過去的2013年，視頻行業熱鬧非凡，行業整合并購、資本運作、短視頻、自制、反盜版成為這一年的行業關鍵詞，視頻行業的爭奪也快速從PC端發展到移動端，并開始在智能電視終端領域蔓延。

進入2014年，多屏融合的趨勢越發明顯，4G牌照的頒發讓移動視頻的市場潛力被進一步激發，這給視頻UGC的爆發帶來了前所未有的便利和想象空間，對于整個行業來說2014年是依靠UGC實現戰略上位的關鍵一年。

56網作為視頻行業一直注于UGC培養與發展的平臺，通過海量UGC視頻，不斷為用戶提供最新鮮、最青春、最有趣的視頻內容，2014年56網將通過更加多樣的差異化舉措進一步鞏固行業UGC 的領先優勢。

UGC+SNS奠定56網差異化優勢

在網絡視頻這個競爭激烈的行業，對于眾多視頻網站來說，如何提高用戶粘性和品牌忠誠度始終是不斷探索的問題。用戶永遠跟著內容走，視頻版權購買形式始終很難建立穩定忠實的用戶群，一旦競爭對手獲取了新的優質內容，用戶就會蜂擁而去。

肇始于YouTube的UGC模式因海量的多樣化內容，且讓用戶擁有更加多參與性和社交性，成為了獲得穩定用戶的重要手段，可以說整個行業是在冷靜的反思中再次發現了UGC的價值，可以預見2014年將是UGC戰略的爭奪年。

在國內眾多視頻網站中，56網無疑是集UGC與SNS這兩種優勢于一身的視頻網站。從2005年創立開始，56網就把UGC作為重要的戰略發展方向，經歷了視頻行業8年多的跌宕起伏， 56網仍然堅持UGC，在2011年加入人人以后，56網就開始在視頻社交化上做戰略布局，2012年，56網相繼和人人網、新浪微博、騰訊微博等主流社交網站實現了融合，打通視頻上傳通道、分享與評論互通。

56網創始人兼CEO周娟認為，“視頻與社交的不斷融合是目前最重要的互聯網趨勢之一，視頻分享網站以UGC為特色的內容差異化優勢將逐漸放大，微電影、拍客視頻等短視頻都成為社交網站上最重要的視頻內容。”

視頻社交化戰略還幫助56網在營銷層面另辟蹊徑，56網副總裁李浩表示，未來幾年56網將攜手合作伙伴共同打造一個集節目制作、發行傳播、內容營銷為一體的新媒體內容全產業鏈，通過深度產業鏈上下游資源進一步挖掘自制節目、微電影的內容營銷潛力。

精品原創戰略升級

今年視頻網站掀起了一股獨播大賽，愛奇藝包下湖南衛視除《我是歌手》的大部分節目，PPTV拿下了江蘇衛視，騰訊視頻拿下《中國好聲音》獨播權，樂視則拿到了湖南衛視王牌欄目 《我是歌手》的獨播權，但56網的發展方向與其它網站有著明顯差異，56網將在繼續堅持UGC的基礎上，打造以自制、PGC為主的精品原創體系。

周娟稱，56網已把重心從長劇、短劇一把抓的狀態，轉變為以精品UGC為重心的發展方向。56網在原創內容上的投入是行業內最大的一家，今年56網在繼續重點打造《微播江湖》、《人人那些事》、《龍斌大話電影》、《音樂下午茶》等4檔56出品王牌節目外，并將已有的自制欄目全部升級，原創內容成本將占網戰整體內容的50%以上，追加的投入主要用于互聯網綜藝節目的研發制作、以及獨家微電影的推廣。

而在營銷上，56網除了貼片廣告之外，還率先發力視頻內容營銷，“我們堅持UGC和原創自制內容來作為開展內容營銷、吸引用戶、服務廣告主的核心方式。” 李浩表示。

此外，56網也重點打造主打精品PGC的品牌欄目“微欄目”，目前已有70多檔互聯網原創節目入駐，每周提供超過20個小時的精品原創內容，日均播放量超過1000萬。一個以UGC為基礎，自制內容、優質PGC為重點的精品原創體系已經成為56網構建差異化競爭力的核心優勢。

布局移動端發力UGC短視頻

視頻網站下一階段競爭的關鍵已經不單純是誰更有錢，而是要拼差異化，在PC端如此，在移動端也是如此。

業內人士認為，視頻網站移動客戶端的技術目前已經成熟，廣告技術已經不能建立相對優勢，只有突出移動端的內容差異化特征，才能吸引更多的用戶。

周娟表示，“用戶在碎片化時間通過移動客戶端應用，或是在社交網站上看視頻，短視頻無疑更符合用戶習慣。56網在移動端的戰略是專注于社交平臺，通過用戶碎片時間的疊加拿到56網在移動端的市場份額，與之相應的，56網主要精力放在精品UGC內容的推廣上，并在內容質量和技術兩方面下工夫，讓用戶能在獲得清晰畫面的同時節省流量。”

具體到移動客戶端布局上，56網采用了主客戶端+欄目客戶端的模式，56網主客戶端是行業內首款集觀看、拍攝、上傳于一體的視頻App，采用了長短視頻拍攝切換、視頻DIY、智能斷點上傳等技術創新，全面提升了視頻拍攝、剪輯、上傳功能，能夠讓用戶更加便捷地拍攝不同時長的視頻，并能夠自由拼接視頻，智能斷點上傳視頻，是UGC短視頻領域的極佳應用。

除了56網移動客戶端之外，56網已經開發了王牌欄目《微播江湖》、《音樂下午茶》、56音樂匯iPad版等客戶端，還有演藝秀場“我秀”移動客戶端。

56網產品負責人表示，移動端短視頻正處在爆發式增長的機遇中，56網將力爭為用戶提供最好的移動端體驗，繼續探索視頻與社交的結合，同時提升用戶的參與度，讓56網的移動客戶端不僅能看視頻，更能成為拍攝視頻、分享視頻的最佳手機應用，用良好的體驗和互動搶占移動UGC市場。