原標題：農村電子商務好日子剛起步

馮 華 王 珂 郭 璐

阿里巴巴集團旗下的阿里研究中心近日發布研究報告稱，截至去年底，開在村、鎮的淘寶網店達到59.57萬個，全國已發現14個典型的“淘寶村”。

中國社科院農村發展研究所研究員李國祥認為，電子商務不僅增加了農民收入，而且推動了農村傳統的流通方式轉變，促進了農村經濟結構和社會轉型。

產供銷產業群形成

化解小生產與大市場的矛盾

廣東省高州市的荔枝銷售今年引入了電子商務，通過互聯網向全國銷售，荔枝的銷路一下子就打開了。

高州荔枝只是一個縮影。李國祥介紹，我國已有多個省份農產品電子商務年交易額突破億元。如今，淘寶網上每10位賣家中就有一位是農民網商。

阿里研究中心此前發布的《農產品電子商務白皮書(2012)》顯示，涉農電子商務已從最開始的零散農戶在網上賣土特產，發展到形成以村、鎮、縣為單位的產供銷產業群。

白皮書還顯示，農產品電子商務業務已形成了三個層次：初級層次主要為農產品交易提供網絡信息服務；中級層次是一些網站不僅提供供求信息，還提供網上競標、網上競拍、委托買賣等在線交易形式；高級層次，除在電子商情網上發布、農產品在線交易之外，還力求實現交易貨款的網上支付。

在湖南，中農傳媒與淘寶網、阿里巴巴合作打造了“特色湖南”網上平臺，實現了農產品產銷的無縫對接。湖南的33個品牌農產品借助該網絡平臺，實現了4個月網上銷售400多萬元的良好業績。在陜西，周至縣三灣神舟行綠色蔬菜專業合作社與西安市人人樂超市通過網絡“聯姻”，從未謀面的農商雙方達成了西紅柿、青瓜等六個品種蔬菜20噸的交易。在河南，很多村開通了“新農村商網”，農民上網銷售嘗到了甜頭。

李國祥認為，農產品電子商務迅猛發展與常規渠道的問題突出有關。主流流通渠道要經歷農村經紀人收購、販運商在批發市場交易，再到農貿市場和超市等零售商銷售多個環節。交易費用高，涉及多個主體，往往帶來農產品市場過度波動，以及生產者與消費者利益得不到保證等諸多難題。農產品電子商務實現了生產者與消費者對接，減少了中間環節，使農民在農產品價格形成中擁有更多話語權，有助于化解小生產與大市場的矛盾。

電子商務不僅改造著農產品流通渠道，同時也使農民的角色和社會身份有了變化。在業內專家看來，電子商務改變了農民原來“面向黃土背朝天”的勞動方式，和“日出而作、日落而息”的生活方式。把網絡經營當做生活來源，并逐漸跟隨買家的購物習慣和作息來調整自己的生活，在這一過程中，農民實現了社會角色的轉變。此外，電子商務還促進了農民返鄉創業和就近就業。

不是所有農產品都適宜“上網”

生鮮產品冷鏈物流配送體系待健全

美好的前景并不能掩蓋農產品電子商務的發展隱憂。

阿里巴巴去年平臺上農產品的交易額已近200億元，不過，李國祥分析，相對于每年幾萬億元的全國農產品交易規模，電商所占份額并不高。而且農產品電子商務交易單筆規模不大，物流費用很難降下來，這就會造成盈利困難。家庭購買農產品數量畢竟有限，無法帶來規模效益，受到現有采購制度和財務制度等因素制約，目前機關、企業、學校等集團消費還可能無法通過電子商務購買農產品。

記者了解到，目前農產品網商多是家庭或個人，很多是試試看或者感興趣才在電商平臺上開店的，對于如何通過農產品電子商務擴大交易規模，缺乏學習能力和創新能力。中國電子商務研究中心分析師張周平認為，農產品電商要進一步發展，農民的認識和技術都有待提高，“不僅要掌握基本的網絡技術，還要熟悉如電子條碼、圖像處理等。”

掌握了技術，農民通過電子商務銷售農產品門檻并不高，有臺電腦，或者智能手機，就可以開展業務了。不過，李國祥認為，不是所有農產品都適宜通過網上交易。耐儲存的農產品，特別是全國知名的特色農產品，如新疆的大棗、內蒙古的奶酪、寧夏的枸杞，通過電子商務實現遠距離跨省銷售，顯示出強大的活力。而生鮮農產品，除了大閘蟹外，電子商務發展業績目前依然平平。

商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍認為，目前生鮮農產品冷鏈物流配送體系不健全，成為這一類產品電子商務進一步發展的制約因素。“應當整合社會資源，依托渠道商、第三方物流實現線上和線下的互通和互動。”趙萍說。

在李國祥看來，發展農產品電子商務的最大困難還是品牌營銷。“如何在眾多的競爭對手中脫穎而出，還要提高網店的知名度。這對于一個普通農民來說很難。”

近日出臺的《國務院關于促進信息消費擴大內需的若干意見》提出，積極培育農產品商務，支持建設農村、社區、學校、機關的物流快遞配送點，切實解決物流配送“進城難”和“下鄉難”問題。

李國祥認為，在國家同步推進工業化、信息化、城鎮化與農業現代化的大背景下，發展農產品電子商務需要加強規劃，未來應按照城鄉一體化建設高速寬帶等基礎設施。他還提出，為了鼓勵農產品消費集團，機關、企業、學校等食堂直接通過電商采購，迫切需要建立與電子商務交易信息、在線支付信息、物流配送信息相符的網絡(電子)發票開具等相關管理制度，推廣網絡(電子)發票。

“電商平臺是農產品電子商務的基礎。電商企業應搭建好平臺，提高知名度、影響力，帶動農產品銷售。”趙萍說，政府應加強基礎設施建設、及時出臺扶持政策的同時，對農民開展培訓，增強農民讓農產品“上網”的技能。