“農村電子商務的發展已經成為國家整個電子商務發展主流化的一個生動的寫照。”正如中國社科院信息化研究中心主任汪向東所言，近年來，縣域的電子商務已經進入到了一個全面的引爆期，縣域電子商務促進農村電子商務的快速推進，網商成為我國農村上下幾千年從未出現過的主體，擔負著推動農村轉型的歷史重任，阿里研究院近日對農村的調研驗證了上述觀點。

新技術倒逼“精細農業”形成

——物聯網＋大數據倒逼精細農業

從消費者到流通者，再到生產者，互聯網逐步向上游賦能，互聯網、物聯網、大數據等開始指導農民生產，進入育種、栽培、施肥、灌溉、收割等多個環節，倒逼“精細農業”形成。

——二維碼、云計算實現農產品溯源

農民通過在農產品供應過程中對產品的各種信息進行紀錄存儲，從而建立起農產品原產地可追溯和質量標識制度。

遼寧省大洼縣盛產稻田米和稻田蟹，2015年該縣農民加入阿里農業滿天星計劃，開始農產品溯源探索。他們針對不同類型農產品的成長特點，通過二維碼來承載不同的溯源信息。在大洼稻田米每一張超級身份證上，可以看到產品名、產品特征、產地、種植人、生長周期、生長期施肥量、農藥用量、采摘上市日期等詳盡內容。至于稻田蟹，溯源碼則提供產品的出生長基地、養殖加工過程、產品營養價值、生產商及其聯系方式等，以便消費者形成清晰認知。

——極致單品與社群眾籌玩轉運營新方式

為了救助新疆原產的小圓棗古樹，喀什網商維吉達尼在淘寶等平臺發起了“小圓棗眾籌活動”。活動中655位消費者共救助了553棵樹，9位農戶共收獲了3700公斤小圓棗，每位農戶平均增收8500元。

——無線與O2O帶來發展新機遇

2014年，農產品在無線渠道的交易占比從2013年的14.23%提升到38.6%，以淘寶、天貓為代表的零售平臺尤為明顯。在1688的批發平臺上，無線交易占比從2013年的0.8%提升到4.65%，但距離零售平臺還有較大差距。2014年，在阿里零售平臺上，隨著O2O生活服務的崛起，相關農產品O2O交易迅速飆升，增幅較2013年達到1548.32%。

——再造產業鏈助力縣域經濟發展

1688嘗試打造了源生鮮批發平臺，將源頭貨源與零售、餐飲采購直接對接，在新疆、海南、云南、山東、廣西、廣州等產地取得良好效果。通過“實行產地直供、形成規模效應、建立標準化口徑”來壓縮鏈路；通過“增加供應廣度，提供本地化及快速深度的服務”來降低維護成本；通過“綜合服務、規模口碑、覆蓋其他產品線”來挖掘網點產出，加強平臺后端能力。通過供應鏈再造，最終從批發商環節節約了30%的成本，讓利給前端生產者和后端消費者。

——再造產業鏈，助力縣域經濟發展

湖北潛江盛產小龍蝦，但其生性兇猛，不適合生鮮物流，如果升級成熟食，不僅解決了物流問題，還迎合了主流消費者的需求。2014年淘寶網特色中國在潛江舉辦龍蝦節，當次活動潛江縣銷售小龍蝦64噸。2014年淘寶網上關于小龍蝦的搜索只有41頁，其中40頁集中在江蘇盱眙，今年的搜索選項已經超過150頁，潛江、盱眙本地的小龍蝦相關加工業也已經初具規模，“小龍蝦淘寶縣”呼之欲出，整個小龍蝦產業得到升級。

農業C2B模式已成現實

——從體驗型農產品到基礎型農產品

隨著80、90后消費人群的成長，農產品的電商消費也從辦公室走向客廳，走進廚房，占領冰箱……將有更多的基礎型農產品成為主要電商消費品。

——從個性化店鋪到品牌化賣家

小而美賣家會繼續發展，新互聯網品牌也將不斷崛起，如三只松鼠、百草味等年銷10億元的賣家會更加常見。

2014年成長最快的農特產品品牌，無疑是由3位90后大學生創造的“切糕王子”。他們發現淘寶指數和淘寶店鋪，在切糕這個搜索詞上懸殊差異，迅速找到商機。隨著《舌尖上的中國2》的熱播，店鋪開始呈現爆發性增長態勢，之后三個月實現了1500萬元的交易額，團隊也由3人增加到30人。魯甸地震捐獻50萬元切糕更使他們持續受到社會關注。 2014年“切糕王子”交易額突破4000萬元，是2013年的40倍。

——從B2C模式到C2B模式

從最早農產品預售在淘寶平臺上的發芽，而今各類預售模式已經成為各個農產品電商平臺的標配。品種也已從水果，覆蓋到水產、肉類、鮮花、糧油等農產品。這意味著，工業時代渠道商占主導的B2C模式，正逐漸演變為信息時代消費者占主導的C2B模式。消費者的需求開始引導農產品生產，并逐漸成為重要力量，個性化需求得到滿足，訂單農業也成為現實。

——從縣域產業升級到區域經濟崛起

從特色中國在潛江對小龍蝦產業的再造，到1688源生鮮的供應鏈升級，再到更多的農業資源大省，如云南、新疆、廣東等在各地推動的農產品電商發展實踐，農產品電商將成為區域經濟發展的強大推動力。

2014年9月，淘寶網特色中國新疆館與淘寶、聚劃算等發起“億元團”新疆特色農產品促銷活動。活動全方位展現了新疆不同的生態特產、民族工藝、特色小吃和旅游資源，傳遞了新疆正能量。活動在淘寶網和1688平臺共銷售出了1.10億元，總計賣出70噸大棗、55噸無花果、48噸葡萄干、1.5萬件棉被，展現出信息經濟助力新疆彎道超車的態勢。