7月20日，海外購物平臺洋碼頭發布《2016上半年中國海淘消費報告》，指出在線海外購物市場潛力巨大，從整體市場規模看，2015年近1萬億，平均每個中國人一年在線海外購物消費655元。

隨著海外購物消費的普及化，消費者的品位和購買需求正在發生變化。報告顯示，洋碼頭平臺海外商品品牌超過2萬個，日發布單品數量超過28萬，覆蓋幾乎所有知名品牌，品牌價位段從幾十元到幾十萬元不等。Coach和Michael Kors等輕奢品牌憑借性價比獲勝，售出商品數量最多，超過GUCCI、Burberry等一線品牌，成為洋碼頭平臺最受歡迎品牌，另外運動品牌如Adidas和Nike也榜上有名。

消費者的購買需求也已逐漸從標品爆款走向個性化、差異化，除了面膜、保溫杯、尿布、驅蚊水、保健品等標品爆款商品，限量、小眾款甚至全球首發的新品也同樣受到追捧。不僅時尚小眾的洛杉磯品牌Clare V.包袋、瑞士設計師品牌Axel Arigato小白鞋等個性化小眾鞋包受到喜愛，火遍INS的Memobottle“書水杯”、日本瘦 箸瘦身減肥筷子等小眾家居日用品同樣被擁簇。

消費者們希望第一時間享受到全球新款。知名輕奢品牌Coach和Disney推出的1941跨界合作款包包，6月17日全球首發，洋碼頭買手當日上線該商品10分鐘內即售罄；而國內開售即被搶光的Adidas NMD跑鞋、Clarks新款三瓣鞋和Gucci日本最新限定款包包也同樣銷量可觀。

與此同時，隨著跨境電商的發展，消費市場呈現普及化的特點。消費人群正由一線向二三線城市延伸，而且相比一二線城市，三四線城市則展現了巨大的消費能量，消費更為大膽。