易觀智庫產業數據庫昨日最新發布《中國移動互聯網市場季度監測報告》。數據顯示，2015年第3季度，中國移動互聯網用戶規模達到7.8億人，環比增長4.8%，同比增長10.2%，這得益于流量資費的持續下降以及4G用戶的爆發式增長。

在第3季度，移動互聯網市場規模達到8168.1億元人民幣，環比增長23.4%，同比增長123.5%。其中，流量費占據了9.9%，首次跌破10%；移動購物占比64.2%，網上零售市場的“移動化”時代已正式到來；此外，移動娛樂和娛樂營銷分別占比2.3%和3.1%，移動營銷市場規模達到255.2億元人民幣，環比增長15.3%，同比增長90.3%，移動娛樂方面，游戲市場增速回升，主流移動閱讀平臺擁有的正版圖書作品數量正在逐步增加，影視圈、游戲界瘋搶IP已經進入白熱化階段，優質IP的重要性越來越凸顯，市場開始拼用戶、拼內容。

移動生活服務首次突破20%，市場份額持續擴大，達到了20.5%，旅游、團購和出行領域是增長的主要來源。隨著在線旅游市場增長迅速，拉動移動端交易規模增長；同時旅游產品標準化程度的提升和移動互聯網建設使用戶預訂決策時間縮短，使用移動設備即時決策成為常態，用戶在線預訂渠道已形成移動端為主、PC端為輔的格局。另外，在線旅游廠商在目的地市場大力開拓本地玩樂產品，通過聚集碎片化旅游資源，提升目的地產品互聯網化水平，拓展“行程中”市場范圍，進一步加強用戶移動端使用習慣。