騰訊音樂娛樂集團于北京時間10月2日在美遞交招股書，本次上市的主承銷商為美林銀行、德意志銀行、高盛集團、摩根大通、摩根士丹利。

作為中國第一個赴美上市的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂在社交娛樂生態中究竟展現了多少中國音樂市場的想象力？

用戶正在接受一種全新的音樂生活方式

騰訊音樂娛樂集團為用戶提供領先的在線音樂服務和以音樂為核心的社交娛樂服務，通過“發現、聽、唱、看、演出、社交”六大場景體驗豐富用戶社交娛樂生活。2018年第二季度，騰訊音樂娛樂集團總月活用戶數超過8億，四款產品QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌在移動音樂APP市場中均位列前4。

據相關數據顯示，目前在線音樂行業用戶日均APP使用時長約為54分鐘，而騰訊音樂娛樂達到了70分鐘以上，證明音樂社交娛樂正在有力地攫取用戶時間。因此，哪怕是對比在線視頻(60.7分鐘,)、在線游戲(60.5分鐘)、在線文學(54.7分鐘)等行業，騰訊音樂娛樂也擁有優勢。

擁有超過10億月活的微信深刻變革著人們的日常生活，騰訊音樂娛樂超8億的月活用戶數，也在一定程度上反映出音樂社交娛樂對用戶日常生活的滲透在不斷深入，這對于整個中國音樂市場來說也是一個利好信號。

在結束了以版權為核心的用戶競爭之后，行業在政府推動和平臺轉授合作的過程中逐步實現開放。僅依靠存量資源爭奪來產生價值增值的瓶頸明顯，但當音樂社交娛樂正在成為人們越來越重要的生活方式時，市場空間就會迅速擴張，留給長期從業者和新入局者的機會也就更多。

數字技術正不斷打破音樂消費的邊界，用戶從過去較為單一的視聽，逐漸進入多元的場景，體驗形式也更加多樣。音樂社交娛樂正在成為一種全新的生活方式，而騰訊音樂娛樂基于對風向的洞察，提前占領了音樂社交娛樂這塊高地。

音樂社交娛樂搭建音樂消費新場景

“音樂＋社交”的概念此前便有，但它所能賦予行業的想象力在于歌曲留言區評論，以及由用戶評論的UGC內容所帶動的營銷價值，局限性也很明顯。一方面，營銷價值的產生并非以音樂為核心，而是過度依賴情感化的內容；另一方面，單個產品所能帶來的價值總歸有限，但生態鏈所創造的復合價值卻非常大。因此，“以音樂為核心的社交娛樂”便是擺脫了此前扁平化模式的一種生態搭建。

招股書中對于騰訊音樂娛樂集團的描述為：“一站式”音樂娛樂平臺，可通過產品實現多元音樂消費場景的無縫切換。在版權內容、技術和數據的支持下，平臺向用戶提供包括在線音樂視聽、在線K歌、以音樂為核心的在線直播產品，且價值的產生均以社交為重要的驅動力。例如，用戶可以將K歌作品在全民K歌上與其他用戶進行分享，或者通過QQ、微信與好友互動。

數字消費時代的特點是快速、便捷，社交連接了更多的音樂消費場景，且伴隨著便捷支付的發展，音樂消費也來到了一個全新的階段。

一方面，社交下的新場景縮短了消費與用戶之間的距離，正如前文所提到的騰訊音樂娛樂通過“一站式”的產品服務生態，為用戶創造了可以進行多元消費的環節；另一方面，騰訊音樂娛樂目前所擁有的包括付費訂閱、數字專輯、虛擬禮物、增值會員在內的多元變現模式，在觸發更多消費點的同時，也反哺了目前正在發展中的在線音樂付費市場。

2017年，中國在線音樂泛娛樂市場規模約為330億人民幣，預計2023年達到2152億人民幣。因此在可預見的未來，在線音樂娛樂市場的前景都非常廣闊。

全新制式下的音樂內容生產與價值實現

根據招股書顯示，目前全球前五唱片公司在歐美市場的播放量占比為85%，而在中國市場不足30%。結合中國音樂市場的實際情況，造成當下音樂內容消費現狀的原因主要有以下兩點。

首先，中國音樂處于數字全球化進程中，市場和內容全面接軌國際。在這個過程中，用戶對于海外音樂接觸的機會更多，音樂的審美偏好也在此過程中不斷發生細分。由于中國音樂市場規模巨大、用戶需求仍有很大開發潛力，于是為更多元音樂內容創造了發展空間。

其次，中國音樂市場環境更為復雜，特別是以音樂為核心的社交娛樂生態為新內容的產生創造了條件。中國的音樂用戶不僅可以聽歌，同時還可以享受K歌、看演出直播等體驗，在這個過程中新內容的生產和新的內容需求便相伴而生。

根據招股書顯示，騰訊音樂娛樂合作的國內外唱片公司超過200家，同時還在通過原創內容扶植、內容聯合出品等方式，作為新內容沉淀的途徑。這些內容在多元場景中不斷增值，同時也不斷有新的內容在音樂社交娛樂機制中被生產出來。

具體來說，騰訊音樂娛樂基于智能的歌曲發現機制以及對于中國聽歌用戶的理解和廣泛觸達，幫助唱片公司和音樂人進行更高效的內容分發，并作為聯合出品方在今年夏天成功推出了《創造101》《明日之子2》等音樂綜藝；在提供成熟內容之外，騰訊音樂娛樂還在通過各產品平臺去發現、孵化潛在行業新星和優質內容，并通過推出騰訊音樂人計劃來系統化地扶植原創內容。

在音樂社交娛樂的消費場景中，我們發現內容和消費正在下沉，未來除成熟的唱片公司、音樂人版權內容外，原創音樂將會成為巨大市場前景之所在。目前，騰訊音樂娛樂的曲庫數量已超過2000萬首。

可見，騰訊音樂娛樂在洞見音樂社交娛樂作為全新消費場景的同時，也在場景中摸索出了一套適配的內容生產和運作機制。

結語

在本次公開的招股書中，騰訊音樂娛樂2018年上半年營收達86.19億人民幣，同比增長92%；2018年上半年調整后利潤為21.12億人民幣，2017年上半年調整后利潤為7.32億人民幣，同比上升近兩倍(189%)。

騰訊音樂娛樂創新的音樂消費模式已經沖破了以Spotify、Apple Music為代表的流媒體音樂發展的瓶頸，充分展現了用戶愿意為個性化、深度參與的音樂體驗付費的趨勢，并將進一步打開數字音樂消費市場的想象力。(孫實)