“全球通”品牌廣告曾經深入人心，極具知名度 

據了解，“全球通”最早是“全球移動通信系統（GSM）”的中文簡稱。上世紀90年代初，中國移動開發出“全球通”產品進行推廣并迅速贏得了市場。2001年，中國移動成功注冊“全球通”商標，并逐漸將其打造成為面向中高端客戶的旗艦品牌。2004年，借成為08年北京奧運會合作伙伴時機，中國移動為“全球通”品牌賦予了全新的理念，“我能”成為當時社會上的熱門詞匯。

在4G實現商用后，中國移動正式發布了其新商業主品牌“和”后，“全球通”連同“動感地帶”“神州行”三大品牌逐漸隱退。

本次品牌重啟，“全球通”仍定位于面向中高端用戶，被賦予了“創新、進取、品位”的品牌內涵。新的“全球通”資費結構覆蓋從88元到588元共7檔月費套餐，套餐內包含了每月最低10G、最高達100GB的高速全國流量；其中288元以上檔位套餐內流量適用范圍還包含港澳臺地區。

另外，重新回歸的“全球通”資費的一大亮點就是融合與轉贈分享。融合方面，中國移動在各檔套餐中都為客戶提供了免費光寬帶產品。轉贈分享方面，全球通為每一檔套餐客戶提供了包括美、德、法、澳在內九個方向的國際長途語音包，內含50至1000分鐘的免費通話時長；面向出國頻次高的全球通客戶，全球通還贈送了每月多至14天的國際漫游流量，最多可實現3次/年轉贈給他人分享使用。

為配合此次品牌重啟，中國移動還推出了“全球通煥新優享”活動。12月下旬到2019年3月31日，全球通客戶可陸續通過短信、APP等方式，受邀進入中國移動APP激活身份，并獲得免國際漫游費、購機優惠等相關權益。

中國移動透露，未來全球通還會陸續推出包括10086人工接入專席，以及集金融、醫療、商旅、數字化服務為一體的“全球通”權益體系。

中國移動昨天公布的2018年11月份運營數據顯示，上月，中國移動4G客戶數凈增413.2萬戶，總數達到7.04501億戶；用戶總規模達到9.22109億戶，本年累計凈增客戶數達到3490.9萬戶。

業內人士分析，面對國內日趨飽和的移動通信市場，此次中國移動重啟“全球通”品牌，目的在于加強對中高端用戶的爭奪。