“進博會是了解中國市場和消費趨勢的窗口，今年我們不僅帶來了最新的娟姍鮮牛奶，同步在天貓超市首發，消費者可以一邊逛展一邊下單，從新西蘭牧場72小時直達中國消費者餐桌。”11月7日，天貓超市在第六屆進博會上舉行2024年全球直采計劃發布會，新西蘭知名乳業品牌紐仕蘭和天貓超市簽署合作協議，除了新品首發之后，雙方將在設計包裝、產線定制、物流履約升級等方面開展深度合作。

新西蘭紐仕蘭乳業亞太區CEO盛文灝先生介紹，這不是紐仕蘭第一次在天貓超市首發進博會新品。去年，全球首款碳中和牛奶也通過天貓超市第一時間從“展品”變“商品”，今年的合作變得更順暢：“我們了解到，天貓超市在今年升級了‘半日達’，這和紐仕蘭這款高品質牛奶對于配送時效的要求非常吻合，像天貓超市這樣的線上平臺讓我們展品到新品真正實現‘零時差’。”

進博會上，天貓超市宣布啟動2024年全球直采計劃，計劃一年內全球直采規模達100億，覆蓋超過100個國家，重點圍繞13個海外核心產業帶，南美精品咖啡、歐洲沙龍香薰、意大利烘焙、新西蘭黃金奶源、加拿大高端寵糧、東南也特色美食等，“從規模看，天貓超市已經是國內最大的線上進口超市，我們服務了3億高品質的消費者，88VIP的滲透率高達95%。因此在進口直采計劃中，我們也挑選了更符合天貓超市用戶特質的海外產業帶。”天貓超市全鏈路營銷總經理董騁說。

同時，對于直采計劃的合作品牌來說，天貓超市會為進口品牌提供全場景的供應鏈解決方案，包括清關、特殊倉儲、半日達、送貨上門等服務，夠幫助進口商品更快落地國內市場。進博會期間，丹麥餅干品牌皇冠推出了專門為中國消費者設計的節慶禮盒“Danisa小熊繽紛曲奇禮盒”、“皇冠丹麥曲奇龍年限定IP禮盒”， 同步在天貓超市首發。

除了和進口品牌“零時差”直接合作，天貓超市和海外原產地合作模式不斷升級。今年，天貓超市旗下自有品牌“喵滿分”和智利水果協會合作，共同推出了“喵滿分”車厘子新品，并在11月7日當天正式上線天貓超市，現貨發售。

據了解，這是“喵滿分”的首款生鮮產品，通過和智利水果協會的直接合作，原產地直采保證了原果品質，同時依托“喵滿分”的品牌認知度，用戶基礎，進行規格、包裝的定制化開發，開啟線上生鮮品類品牌化的探索。

天貓超市自由品牌“喵滿分”負責人應鑫達表示，隨著首款智利進口車厘子新品的發布，標志著天貓超市“喵滿分”在優質進口生鮮品類開啟深耕模式。“接下來，我們會持續為消費者在全球精選優質產區，依托喵滿分成熟的供應鏈優勢和嚴苛品控管理經驗，讓更多中國家庭實現高質價比的一口‘鮮’。”

智利水果出口商協會（ASOEX）歐亞市場總監Charif Christian Carvajal表示，他們非常重視和“喵滿分”的合作，“中國市場自有品牌的快速發展代表中國渠道的供應鏈和品控能力升級，像‘喵滿分’這樣的自有品牌能夠根據中國消費者差異化需求，使得智利水果能以不同包裝、更多品種進入更多的中國家庭。”

據介紹，天貓超市已經建立了全球大貿進口直采的全供應鏈能力，基于更多品牌合作、商品開發、營銷共創、供應鏈共享，幫助進口品牌商家以及海外原產地牧場、果園、農場，加速打開中國市場。