不同于以往企業用戶對與C端消費狂歡節的低敏感度，今年，隨著11.11氛圍的逐層推進，企業市場端的熱度也隨之不斷飆升。數據顯示，11.11期間，京東企業業務單日最高下單金額同比增長198%，新增注冊企業同比增長863%，企業參與熱情高漲。

這背后，固然有2020年特殊疫情和復雜國際環境的影響，但更多的是中國企業數字化采購市場發展到一定規模后運營模式成熟的一種體現。

數據顯示，2019年中國企業數字化采購市場規模近6000億元，同比增長64%。隨著企業數字化進程的推進，中國企業數字化采購市場發展進入加速期，越來越多的企業信賴并更好的適應了數字化采購。

中國電子信息產業發展研究院和中國國際電子商務中心研究院聯合發布的《中國企業數字化采購發展報告2019》顯示，2019年，中國企業數字化采購市場規模為5900億元，同比增速高達64%。數字化采購在整體企業級電子商務市場的滲透率為2.88%，數字化采購滲透率兩年內實現了翻番。

不過，從C端市場到B端市場并不是完全“復刻”。以商品需求為例，C端市場主要以標準化的通用產品為主，而對企業用戶來說，標準化的商品并不能滿足日常的經營和生產需要，企業數字化采購規模越大，企業用戶對線上采購商品定制化需求就越旺盛。“定制化”成為B端市場獨有的需求。同時，受疫情影響，輕量化運營成為不少中小企業青睞的形式，由此催生了企業對辦公租賃的大量需求。

京東集團副總裁、企業業務事業部總裁宋春正表示，企業是經濟發展的主體，TO B市場的服務對象正是活躍在經濟生活中大大小小的企業，對行業來說，通過提供高效的服務助力企業用戶在生產經營活動中降本增效，對促進我國實體經濟發展，有著重要的現實意義。（陳康）